Le 4 avril dernier, dans le cadre de la thématique « le développement durable : convaincre, agir, communiquer et apprivoiser le concept », l’agence lyonnaise a présenté sa vision avant-gardiste de la communication « développement durable »…
Un point de vue atypique …
A l’occasion de la semaine du développement durable, des conférences débats ont notamment été organisées à Beauvais et au Havre. Lors de ces manifestations enregistrées au Top 100, Hervé Guirand, président de l’agence De Facto, est ainsi intervenu pour développer un point de vue très spécifique concernant l’adéquation « développement durable et communication ». Il a d’abord souligné la nécessité de remettre à plat les attentes de tous les protagonistes de la vie économique (l’entreprise, le client final…) à différents moments notoires du quotidien. Il a ensuite rappelé l’importance des notions de partage et d’échanges, variables fondamentales pour mieux communiquer ensemble.
… Facilement applicable !
Qu’ils soient Picards ou Normands, tous les conviés (entreprises, organismes publics ou privés…) à cette présentation du programme 3D sont formels : cette vision de la communication « développement durable » est certes originale mais recevable. Alors, si le développement durable est une réelle chance pour la communication, la communication « développement durable » devient une chance réelle pour l’entreprise…
Reposons les bases du programme 3D :
Partant du constat que la publicité est de plus en plus envahissante et de moins en mois distrayante, le programme 3D redéfinit les attentes des entreprises et du client final par rapport à la communication « développement durable ». Il remet notamment en question les responsabilités de chacun : nous devons chercher à affiner notre propre définition du développement durable, envisager notre place et nos actions vis-à-vis de cette démarche, et contribuer à sa mise en place optimale pour en tirer des bénéfices aussi bien personnels que collectifs. Concrètement, affirmant que nous sommes tous à la fois émetteurs et récepteurs (et plus de simples cibles), le programme 3D souligne la nécessité de rapprocher nos perceptions pour progresser ensemble. Les typologies que nous connaissons bien (âge, sexe, profession, socio-styles…) devraient donc être désormais soutenues par des critères davantage fédérateurs et temporels. La communication « développement durable » s’appréhende maintenant en termes de flux.
Retrouvez toutes les informations concernant le Groupe De Facto sur www.defacto.fr
Responsable projet du « Programme 3D » : Hervé Guirand
Contact presse : Nadège Ceretto
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