Pour les designers francophones, "logo" est l'équivalent direct du terme anglais, mais une bonne compréhension du design de logo va au-delà de la langue. Le design de logo est la discipline qui consiste à créer un symbole pour identifier une entreprise ou un produit. Dans le monde francophone, comme partout ailleurs, un logo n'est pas juste une image attractive ; c'est une partie fondamentale de la perception d'une marque. Le logo est la signature visuelle de l'entreprise.
Un logo est le signe visible de l'identité d'une entreprise. Selon un guide en français, c'est une représentation symbolique, "un symbole graphique représentant une entreprise, une organisation ou une marque". Le logo agit comme une signature écrite, rendant l'organisation instantanément identifiable ]. Sans lui, les clients auraient du mal à reconnaître l'entreprise d'un coup d'œil, et surtout, à la distinguer de ses concurrents. Pour la cohérence, un logo inclut souvent le nom de l'organisation.
D'après le Centre national des arts plastiques, une agence artistique gouvernementale française, un logo est "un drapeau, une signature ou un insigne". En d'autres termes, c'est un raccourci visuel pour l'organisation, la marque unificatrice. Comme une devise, un logo vise à résumer ce que représente l'entreprise sous une forme simple et mémorable. Comme un uniforme, il unifie l'apparence de l'entreprise ; mais contrairement à l'uniforme, le logo est immédiatement apparent que l'entreprise reçoive des éloges ou des critiques.
Un logo contient trois à cinq éléments distincts, et un bon designer sait quels sont ces composants et comment les faire fonctionner ensemble. La plupart des logos combinent une partie pour le nom de l'entreprise, et un symbole ou une icône ]. Le symbole peut être une forme abstraite, une image ou un monogramme : un mot condensé à ses initiales. Dans sa forme la plus simple, un logo peut n'être que ce monogramme, mais la plupart incluent le nom de l'entreprise écrit dans une typographie mémorable.
Le nom de l'entreprise prend la forme d'un "logotype", une version stylisée en lettres. S'il est utilisé seul, le logotype est appelé "wordmark". 99designs, une plateforme de design graphique, note que dans un logo complet, logotype et symbole fonctionnent ensemble : "La combinaison d'icône et de logotype est le style de logo le plus utilisé. C'est essentiellement le format universel." Le symbole, ajoute 99designs, est connu en anglais sous le nom de "logotype" - mais est le mieux placé pour comprendre le design de logos comme une discipline générale de marque avec des fondamentaux partagés et des variations régionales inégalement documentées, pas des généralisations permanentes ou un marché uniforme unique.
Chaque domaine spécialisé a son propre vocabulaire, et le design de logo ne fait pas exception. En français, le vocabulaire du design graphique est emprunté à un vocabulaire artistique général. "Graphisme" est un cognat signifiant "graphic design", et une "typographie" est une police de caractères. Les logos sont appelés "pictogrammes" et la mise en page globale du designer est la "maquette". Le procédé d'impression en quadrichromie est la "quadrichromie", le principe de grille est "la grille" [TO VERIFY si ces termes sont utilisés de manière cohérente comme traductions du vocabulaire du design graphique ; équivalents français les plus courants).
Le français est une langue globale, et les logos, comme les entreprises qu'ils représentent, sont désormais une catégorie globale de dépenses graphiques qui continuera à montrer des mises à jour. En ce qui concerne l'organisation de la profession non régulée, il y a probablement de grandes variations à travers la Francophonie. L'utilisation des disciplines du design graphique comme fer de lance de la signalétique visuelle continuera à évoluer - mais quelle que soit l'organisation locale, elle se cristallisera probablement autour des disciplines dans les principales langues graphiques.
Bien que la plupart des pays francophones partagent la même désignation "logo", les interprétations et traditions peuvent varier. Une différence est le vocabulaire. "Septante" et "nonante" sont plus courants que les "soixante-dix" et "quatre-vingt-dix" de France en Belgique et en Suisse, et "douille" pour "con" se retrouve aussi au Québec ].
Il peut y avoir des différences régionales dans la façon dont les logos sont créés, mais les sources publiées ne fournissent pas de détails sur les tarifs, l'éducation ou les attentes des clients pour chaque pays. Dans ce cas, 99designs, et StudioFiftyFifty offrent une perspective large, mais ne sont pas exclusifs .
Les plateformes et agences généralistes francophones peuvent aussi être des points de départ, quel que soit l'accent disciplinaire spécifique aux projets et clients individuels ; lire le marketing et les tarifs d'une agence, et explorer ses portfolios (et ceux d'autres agences) comme orientation de base à une discipline [avertissement : ceux-ci ne sont pas uniques, il existe d'autres exemples exclusifs dans cette zone, mais des points de référence communs comme l'illustration]... Des plateformes comme GraphistesOnline, un marché de freelancers, peuvent donner une idée des variations de tarifs et de contexte, mais les plateformes spécialisées peuvent aussi fragmenter le service proposé.
Studio Fiftyfifty, une agence de branding basée à Bruxelles, dit avoir été créée à Bruxelles en 2010. L'agence décrit ses offres comme un style visuel, incluant des logos, mais ne localise pas cette offre à Bruxelles d'une manière qui diffère des autres territoires .
Les services de logos et branding ne sont pas des fonderies, et ont traditionnellement fonctionné sur une base spécifique aux clients selon la loi locale, mais ils restent essentiels dans tous les territoires. Les régulateurs ne publient pas de chiffres globaux sur la qualité ou la quantité, donc c'est aux designers ou clients potentiels [] de le faire.
Si le design de logo est familier en théorie, surtout pour les étudiants qui se renseignent, le concept dans les logos et le branding varie encore selon les pays. Mais globalement, les différences entre pays apparaissent ponctuelles et équilibrées avec des disciplines qui restent fidèles à celles du branding et du design graphique. Comprendre fondamentalement le design de logo devrait donc se concentrer sur sa place dans le branding plutôt que sur la réglementation pénale - même si cette dernière existe bien sûr toujours.